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利物浦夺冠特辑:三十年“霸主”的面子里子,冠军流量大于一切

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记者寒冰报道 三十年沉浮,利物浦终于再次夺得联赛冠军。英超奖杯上,第一次刻上了利物浦的名字。这过去三十年,从赛场内看,利物浦从一代欧洲霸主沦落为英伦中游,又奋勇拼进,重回到英超食物链的顶端,而在球场之外,利物浦品牌的价值也随之沉浮起落。一句话,竞技体育菜是原罪,有奖杯才能有一切。

【三十年“霸主”的面子里子 冠军流量大于一切】

时隔30年,利物浦终于问鼎英格兰,连同上赛季时隔14年称霸欧洲,那个曾让整个英格兰乃至欧洲为之颤抖的“靴室王朝”,阔别30年终于在克洛普手中奠基。对于利物浦东主芬威集团来说,这也是十年破壁的里程碑时刻。作为世界上最早拥有胸前广告的足球俱乐部,利物浦曾是英格兰乃至整个欧洲的顶级足球品牌。但在英超前20年,因战绩糟糕逐渐掉队,品牌效应也日趋没落。

十年来,芬威集团以北美根深蒂固的西北英伦和爱尔兰移民后裔为基本盘,为利物浦打开了北美市场。红军从10年前负债3.5亿镑,营业额与曼联相差1亿欧元以上量级,发展到如今赛季收入激增3倍,突破6亿欧元进入顶级俱乐部之列,商业收入升至英超第2,却还是缺少真正的奖杯作为王朝全面复兴的助推器。

10年前,《福布斯杂志》足球俱乐部商业价值排行榜上,红军不足曼联的零头,相差10亿美元之巨。而如今,利物浦商业价值已达26.5亿欧元,已达曼联的80%。近十年在营销领域的突飞猛进,只是成就“靴室王朝”的一只翅膀,克洛普带队拿到的欧冠和英超冠军奖杯,以及在球场上对其他竞争者几无悬念的碾压,才是新“红军王朝”起飞的另一只翅膀。

【奖杯是红色品牌的基石】

1979年,利物浦成为英格兰乃至全世界第一个拥有胸前广告的足球俱乐部,派斯利的球队与雄心勃勃试图打入英国市场的日本日立公司签下为期两年,总价值5万镑的赞助合同。而日立公司能掏出如此巨资,就在于当时红军4年里3次问鼎英格兰冠军,同时蝉联欧冠奖杯的伟业。而1992年丹麦的嘉士伯啤酒能以天价与已经走下坡路的红军俱乐部合作,也是基于利物浦在1970-1980年代英格兰乃至欧洲足坛的垄断。若非希尔斯堡惨案导致英格兰俱乐部被禁止参加欧战5年,利物浦对欧冠的垄断绝不会止于1983/84赛季。更何况,嘉士伯赞助利物浦时,红军还刚刚夺得英超时代开始前最后一座重量级奖杯——足总杯。

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